Představte si, že si před nákupem zajdete do galerie a prohlédnete si pár uměleckých děl. Během prohlídky zjistí speciální přístroj, encefalograf, vaše rozpoložení, vkus i tajná přání a na základě těchto informací nabídne zboží vám přímo na míru. O spolehlivosti této metody se můžete přesvědčit z reakcí těch, kteří se zhostili role prvních pokusných králíků.