Síť hasičských a záchranných sborů v hrabství Lincolnshire (Lincolnshire Fire and Rescue service) stáhla postavičku Hasiče Sama coby „maskota“ ze svých reklamních materiálů, protože je příliš mužný a odrazuje ženy od toho, aby se přidaly k hasičům. „Neodráží inkluzivní povahu Lincolnshire Fire and Rescue,“ píše se mimo jiné v mailu adresovaném jednotlivým stanicím.
Hasiče Sama sbory nahradí postavičkami hasicích přístrojů - Freddym, Filbertem (údajně mužského pohlaví) a Penelope (ženského pohlaví). Podle některých občanů hrabství se však jedná o směšné rozhodnutí.
„Hasič Sam pracuje pro požární službu a jmenuje se Sam. Co dalšího potřebují, aby zahrnoval?“ ptá se třeba grafický designér Joe Carter z Lincolnu. „Pak přemýšlíte, zda naši hasiči pracují v reálném světě.“
„Myslel jsem, že jsou to barevné žáby,“ uvedl zase Bob Harrison ze stejného města a podle pracovníka pobřežní stráže Davida Richarda vypadají jako „obří mužské antikoncepce“.
Naopak oblastní ředitel hasičské služby Les Britzman uvedl, že hasiči i obyvatelé vyjádřili obavy, že Hasič Sam sbory náležitě nereprezentuje. „Je pro nás důležité, aby se na našich dnech otevřených dveří a komunitních akcích nikdo necítil vyloučen, a proto jsme přijali toto rozhodnutí.“ Rozhodnutí podpořil i tajemník tamní Unie hasičských sborů Richard Wright.
Hasič Sam je oblíbenou animovanou dětskou postavičkou televizního seriálu od osmdesátých let, kdy ho vytvořili dva londýnští hasiči. Seriál v současné době zahrnuje také zdravotně postižené charaktery a etnické menšiny a součástí jeho týmu z velšské vesnice Pontypandy je již dlouho ženská hasička Penny Morrisová.
Tváří v tvář genderovým požadavkům už Hasič Sam čelil v roce, kdy kampaň na přejmenování seriálu podpořil i londýnský starosta Sadiq Khan.
